只有保证产品的质量

2018-01-08 12:27

“三鹿事件”后,由于老百姓对国产品牌的强烈不信任,中国乳品企业的日子越发难过,外资乳企适时的攻城掠地更让前者难以招架。

“完达山是属于黑龙江省农垦总局的,而农垦系统是几十年前王震将军开创的屯垦戍边的队伍,”王景海在临近中俄界湖兴凯湖的8511牧场说,“我们的牧场都还是按照部队番号编制的,我们继承了铁一般的纪律,绝不会欺骗消费者。”

“我们从来没有在产品里掺杂过三聚氰胺,完达山通过的历次检验就是证明,”王景海在位于黑龙江省双城市的完达山工厂里说:“这样的电脑全自动化控制生产车间,你就是想加东西也不可能。”

中国乳品行业一周舆情回顾(2月13日-19日) (亲贝网配图)

一、一周行业话题榜

3.飞鹤推出全产业链产品可追溯系统:飞鹤已推出了全产业链产品可追溯系统,现在此系统已开始试运行,并将于3月1日起正式运行,这是可为消费者提供在线查询婴幼儿配方乳粉产品奶源地和生产等环节信息服务的国内首家乳品企业。飞鹤已经深谙,只有保证产品的质量,才能守住产品的信誉,进而才能获得消费者的青睐,扩大市场份额。产品可追溯系统不仅给了消费者一个安全的承诺,同时也给了消费者一份安心,这样的“保险”,不可能赢不到消费者的“芳心”。

中国乳品行业一周舆情回顾(2月13日-19日) (亲贝网配图)

1.国产乳品失地陷城

但对于完达山和其他国内乳品企业来说,还必须得向自身寻找出路。

统计数字显示,2008年中国的奶粉进口量仅为14000吨,2010年则蹿升至48000吨。而在2011年,前6个月的奶粉进口量就超过了2010年全年总额。

二、本周主要乳品企业公关活动

斯普咨询(icbo)认为,蒙牛作为国内乳业巨头之一,面对洋奶粉价格居高不下、步步紧逼的状态,应有心壮大并反击——蒙牛在国内市场上的份额长期居于前三甲,拥有着广大的市场和消费群体,同时,蒙牛本身具备先进的生产技术和硬件设施。此外,在致癌事件之后,蒙牛也应该认识到,单一的鲜奶制品链条并不能够长久地支撑起企业的发展,更深层次的产品开发和多样化的产品生产才能给企业不断地注入发展的动力。收购惠氏未尝不是一个有建设性的举措。

前言:行业舆情综述

2.香港职员倒卖4000罐奶粉获利75万:2011年香港奶粉不时“脱销”,背后原来有超市职员勾结水客囤积奶粉,然后转往内地倒卖。2月14日,香港廉政公署起诉4名屈臣氏集团(香港)有限公司职员及2名水客(水客即为穿梭于深港两地走私商品的人士),控告他们涉嫌就奶粉销售串谋诈骗及行贿受贿。国产奶粉深陷信任危机后,大陆妈妈们对于进口奶粉的需求总是难以满足,连旁门左道也成了获利的途径。还是奉劝消费者们要理智地对待进口奶粉,从正规渠道购买正品进口奶粉。

2.行业发展“一竿子打翻一船人”

1.潘刚:打造独特的伊利发展哲学:伊利在多年的发展道路上,积累了很多伊利式的发展经验,作为伊利的领导人,潘刚总结了一套伊利的发展模式。伊利法则核心诉求“平衡为主,责任为先”。“伊利法则”就是基业长青、可持续发展的法则。一个成功的企业离不开一个好的舵手和凝聚的企业精神。伊利之所以能够长期稳居国内乳业的霸主地位,“舵手”潘刚和“伊利法则”就是其企业的支撑和动力。

对于王景海来说,这样的境遇实在太不公平:“这明显是一竿子打翻一船人。”

中国乳品行业一周舆情回顾(2月13日-19日) (亲贝网配图)

3.重塑消费者信心

外资品牌在全面进攻一线城市之后,已经逐渐深入二三线城市布局设点,留给国内乳品企业的时间已然不多。

三、行业镜像:中国乳业走出信任危机必须双管齐下

中国乳业如何走出信任危机?在“三鹿事件”中独善其身的国内乳品企业“掌门”、黑龙江完达山乳业股份有限公司董事长王景海认为,这一方面需要国内企业加强自律,另一方面需要重塑消费者对民族乳业信心。

“奶农在自家院落里用手给奶牛挤奶,然后把奶倒进敞开盖子的奶桶,这就是人们提起国产牛奶时想到的,”王景海说,“但这很大程度上并非事实,至少在完达山不是。”

据斯普咨询(icbo)监测系统显示:中国乳业本周信息量1万9千余条,与前一周信息量差别不大。阳春将至,天气渐暖,中国的乳业市场也慢慢开始从前一两个月中的冰封中解冻出来。本周没有较为重大的负面信息发生,信息较为分散,国家相关政策、产业发展趋势、品牌自我推广等,都能收录进本周的行业话题排行榜。关于蒙牛收购惠氏的新闻是本周乳业信息的亮点。另外,乳产品行业规范标准化以及乳产品的质量仍旧是本周的热点。

亲贝网讯 2月21日消息,温暖的春风徐徐吹来,中国乳业市场似乎也借着这股春风开始渐渐苏醒。本周中国乳业市场在看似平静的状态之中,各方面的势态如暗力萌动,如蒙牛拟斥资100亿美元收购惠氏的消息就让整个行业为之侧目。虽然蒙牛公司第一时间出来否认这件事情,但是外界依然议论纷纷,热度不减。或许能够拥有一个国际乳业品牌,正是国内行业人士所希望看到的。

3.婴儿配方奶粉中发现致癌物质:最近,美国达特茅斯大学的研究人员在一些食物中,发现了致癌物砷。研究人员说,其中至少有一种婴儿配方奶粉样品中含有的砷,超过了美国政府规定的饮用水标准的六倍。不过,目前,联邦法律中还没有限定食物中的致癌物含量标准。砷是一种有毒物质,存在于土壤中。砷被认为与癌症和免疫系统疾病相关。食品安全永远是个不过时的话题,尤其是对待敏感的婴儿食品。看来,寻求安全的婴幼儿食品并不是一件简单的事情,年轻父母们更应该冷静客观地看待问题的出现。

但无论一些国内乳品企业再怎么说明、强调自己的安全标准,对于中国消费者来说,似乎市场上所有的奶制品天然地只分为两类:国产货和洋品牌。

设法改变消费者对国产产品的认知、重塑消费者信心,是国内乳品企业人士的一致看法。

“我们就是受累于这样一种错误观念,”完达山总经理助理马军喜说。

对于中国消费者来说,洋品牌似乎就是比国产货更有安全保障。超市里,洋品牌几乎占满了乳品架上最显眼的位置,在网上,“原装进口”、“代购洋奶粉”高居在人气榜的前列。在香港澳门等地,来自内地的消费者近乎疯狂的抢购洋奶粉,以至于卖场不得不对奶粉也采取了“限购”措施。

蒙牛加入惠氏收购大战?中国乳业期待借势复兴

“中国的乳制品行业就像四世同堂,虽然我们是活泼有力的健康青年,但在消费者眼中,还是难以和风烛残年老人区别开,”王景海说,“包括完达山在内的一些国产品牌在三聚氰胺风波中屡次监测都安全过关,但仍然被无辜牵连了。”

1.蒙牛称“未直接洽购”惠氏奶粉:中国蒙牛乳业有限公司24日在香港发布公告,否认与辉瑞公司直接洽商竞购辉瑞旗下婴儿食品业务,眼下也没有竞购辉瑞旗下婴儿食品业务的实际安排或计划。金融时报评论,如果蒙牛对辉瑞的业务发起收购,那将标志着这家中国企业戏剧性地敲响全球收购交易的大门。收购一个受尊敬的国际品牌,可能有助于蒙牛在该行业打造自己的业务。斯普咨询(icbo)认为,用一个美誉度高的品牌来提升企业的形象,有助于整个企业形象的提升和长远的发展,蒙牛应该审慎考虑这个“传闻”,或许是一个不错的建议。

2.蒙牛低碳价值引人注目:蒙牛从成立之初便致力于绿色经济的探索之中。据资料显示,蒙牛最初工厂选址便选定在了一片荒山之中,然而如今记者再来到这里,一万多亩的“荒山”早已不复存在,取而代之的却是一片“绿海”,记者向有关部门了解到,这都是蒙牛荒山绿化工程的成果。蒙牛负责人表示,预计在几年内,蒙牛可绿化荒山可达三万亩。事件之后的蒙牛长时期出现在公益性质的软文中,谋求消费者的好感。而斯普(icbo)咨询认为,事件已经过去,蒙牛大不必畏首畏尾,可以趁机做一些大的事情,用信誉和光荣重新赢回消费者的尊重。

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